H&M四季度出售添长股价大跌 转型奏效尚存疑

  Karl-Johan Persson展望在入驻天猫和开设扣头电商平台Afound等措施的刺激下,集团2018财年的在线收好将起码录得25%的添长,2019至2022年在线业务复相符添长率约为20%,五年后其在线收好将达到约750亿瑞典克朗。

  前卫永久都在,但前卫品牌却首首落落。12月17日,瑞典快前卫巨头H&M发布的2018年第四季度财报及全年财报重点数字,基原形符市场预期。但由于其尚未公布业务收好,且此前商品削价幅度过大,市场对H&M预期并不笑不悦目。财报发布后,H&M股价大跌逾8%。

  除电商方面发力,H&M也在铺陈新技术。今年5月,H&M集团在瑞典斯德哥尔摩前卫技术会议上展现了两项零售新技术。第一项为AI技术,旨在议定全息虚拟图像让消耗者在在线购买时获得更实在的产品感受。另一项为与谷歌配相符的语音APP,旨在为消耗者随时随地挑供穿衣灵感和提出。现在,两项技术仍处于测试阶段当中。

  出售添速放缓并不是H&M面临的唯一题目,该品牌服装的库存也在进一步扩大。新京报记者发现,2018年第三季度财报表现,H&M库存已经达到了387.19亿瑞典克朗,同比添长15%。这已经占H&M出售额的33.5%,而上半年财报中该数字为31.9%。

  2018年,H&M在瑞典开设了扣头电商平台Web Afound,特意出售前卫打折商品。Afound不光出售H&M旗下品牌,同时还出售其他著名品牌。H&M同时也在斯德哥尔摩开设了Web Afound门店。该集团外示,Afound将最先在瑞典开展服务,但逐步会扩大其业务周围。考虑到出售放懈弛库存增补,业内认为这是H&M“挣扎之中追求新的出路”的又一举措。

义务编辑:刘万里 SF014

  H&M四季度出售添长股价大跌 转型奏效尚存疑

  随着越来越众新的参与者进入市场,快前卫周围的竞争格局正在重新划定。近一年来,H&M集团股价累积下跌了17%,现在市值约为2425亿瑞典克朗,约相符268亿美元。

  在线上渠道方面,H&M一向在追求做“添法”。在中国,H&M主要选择第三方电商平台进走出售。今年3月,H&M在天猫商城正式上线;10月,H&M旗下品牌COS入驻天猫。现在,H&M天猫旗舰店粉丝数达588万,COS品牌入驻近两个月粉丝已达27万。

  集团首席实走官Karl-Johan Persson在财报中外示,前卫走业赓续迅速转折,H&M集团现在正处于过渡时期,但转型策略已逐步成果。他外示,转型策略将有助于H&M逐步改善出售情况。随着H&M的业务重心逐步向线上迁移,今年第三季度该集团在线出售额添幅高达30%。现在,H&M品牌的官网已面向全球47个市场盛开。

  不过,值得着重的是,这并非H&M首次试水扣头商店。据晓畅,该集团曾经在1988 年推出矮价连锁店Galne Gunnar,售卖细软、衣服及罐头食品,顶峰时期有18家分店,末了于2000年头关闭。

  值得着重的是,此前H&M已经面临不息三年收好下滑的局面。在近来几个月中,不息求索的H&M最先辈走业务调整,发力线上业务、改进其物流技术并宣布将关闭旗下品牌Cheap Monday。

  固然转型电商是现在快前卫的必经之路,但法国兴业银走分析师Anne Critchlow外示,对于像H&M如许的零售商,同时在线上和线下两个渠道卖货会主要削减收好。H&M价格矮廉,扩展电商业务新添的成本能够会使得H&M的电商挺进缓慢(此处的线上渠道单指自营电商)。

  据晓畅,Cheap Monday由设计师Arian Andersso于2004年正式竖立,于2008年被H&M集团收购,2009年在丹麦哥本哈根开设首家实体店,主打彩色紧身牛仔裤等产品。竖立初期,Cheap Monday倚赖平价修身等特质成功打入年轻市场,曾是年轻消耗者购买紧身牛仔裤的第一选择,更一度被《Elle》杂志挑名为最佳牛仔裤设计。

  据此前发布的2018年三季度财报表现,在截至8月31日的三个月内,该集团不含添值税的出售额添长速度添至9%至558亿瑞典克朗。此外,2018财年前9个月,H&M集团收好上涨3%至1539.8亿瑞典克朗。值得着重的是,第三季度H&M的业务收好同比大跌19%,至39.1亿瑞典克朗。现在,该集团仅吐露了2018第四季度及全年的出售额添长情况,尚未吐露业务收好详细情况,财报详细内容将于2019年1月31日发布。

  通知表现,第四季度该集团出售额受汇率转折影响,含添值税的期内出售额添长同比6%至654.5亿瑞典克朗(约为72.2亿美元),不含添值税的出售额添幅为12%。此外,2018财年H&M集团的出售额同比添长5%至2442.66亿瑞典克朗,约为270亿美元。

  此外,上个月,H&M发布声明宣布关闭子品牌Cheap Monday。在声明中,该集团外示,现在的是在2019年6月前终结一切员工相符同,品牌在伦敦的门店和官网也将于今年岁暮关闭,约80名员工将受到影响。

  此外,H&M的出售与管理费用也在不息上升。据2018年三季度财报表现,2018年前三季度H&M出售和管理费用同比添长7%,仅第三季度便同比上升13%。H&M对此外示,费用增补的主要因为是实体商店和在线商店膨胀,以及与实走新物流编制有关的稀奇成本。

  以“迅速”著称的H&M,近几年添长幅度不息放缓。该集团财报表现,H&M的年出售额添幅从2016年首骤降至6%,2017年,该集团年出售额添幅为4%,业务收好同比消极13%。而2015年出售额添幅为19%。

  H&M的“添减法”

  Karl-Johan Persson在财报中外明集团异日还会不息添大对技术分析和人造智能方面的投入,数字化技术将在片面分店和品牌进走实验后逐步进走推广。

  为挑振逐步放缓的出售业绩,H&M不息追求转型之路,做“添减法”追求众元化改革。H&M在此前吐露的财报中外示,异日的业务重心会逐步向线上迁移。现在,H&M品牌的官网已面向全球47个市场盛开,异日将膨胀至更众地区。

  “快”曾经是H&M的必杀技,但现在却成为了H&M转型路上的“绊脚石”。快前卫品牌上新速度快、深度浅,导致题目出现在出售上。“市场已经趋于饱和,竞争的品牌也在添众。现在几乎一切快前卫品牌的出售添长都在放缓,这是不走避免的趋势。”前卫资讯机构No Agency的分析师唐幼唐外示。

  在产品线上,H&M也在不息做“添减法”。今年4月,H&M推出了新品牌/Nyden,定位为千禧一代的轻奢服饰。现在,该集团已经拥有COS、&Other Stories、Monki、Weekday、ARKET及H&M Home等品牌。

  是什么让H&M慢了下来?

  业妻子士分析称,业绩添长意外意味着收好有很大的添长,由于H&M集团之前议定大幅度打折来促进销量,有很众出售能够并异国带来收好。例如,H&M现在正以每件9.99美元的价格促销毛衣。

  业妻子士外示,以前快前卫品牌能够迅速模仿顶层品牌的设计来展望消耗者的喜欢,但现在外交媒体的发展已经打破了自上而下的前卫传播路径。消耗者对于前卫的需要更添众样化,用以前的手段再来展望通走奏效不再实用。添码大数据洞察需要,倚赖迅速逆答的供答链生产投放直营渠道,H&M才有转型成功的能够。

  新京报记者着重到,该品牌的出售额和收好一向欠安。2017年,该品牌关店1家,2018年前三季度关店2家,仅剩伦敦一家自营门店。